HR-брендинг

Наш HR-брендинг строится на честном анализе корпоративной культуры и реальных условий работы. Мы находим то уникальное ценностное предложение, которое действительно отличает компанию как работодателя, и упаковываем его в привлекательную, но правдивую коммуникацию.

Агентство предоставляет услуги по разработке бренда работодателя, это позволяет привлекать не просто любых кандидатов, а тех, кто разделяет ценности компании и будет счастлив в ней работать.

Создание привлекательного образа компании как работодателя для текущих и потенциальных сотрудников. В отличие от классического брендинга, который работает на внешнюю аудиторию потребителей, HR-бренд направлен внутрь: он формирует ценностное предложение для тех, кто уже работает в компании или хочет в ней работать. Мы создаем систему смыслов и коммуникаций, которая помогает привлекать нужных специалистов, удерживать талантливых сотрудников и превращать команду в адвокатов бренда.

Рынок труда становится все более конкурентным, и компании борются за таланты так же, как за клиентов. Без сильного HR-бренда вы теряете лучших кандидатов в пользу конкурентов, тратите больше времени и денег на рекрутинг, сталкиваетесь с высокой текучестью кадров и низкой вовлеченностью сотрудников. HR-брендинг решает эти проблемы: он делает компанию желанным работодателем, снижает стоимость найма, повышает лояльность команды и превращает сотрудников в амбассадоров, которые рекомендуют компанию своим знакомым. Это особенно критично в отраслях с дефицитом специалистов или при масштабировании бизнеса, когда нужно быстро привлекать большое количество квалифицированных людей.

• Аудит текущего восприятия компании. Изучаем, как компанию видят сотрудники и соискатели, какие есть разрывы между обещаниями и реальностью, что работает, а что требует изменений
• Исследование целевой аудитории. Анализируем портреты желаемых кандидатов, их ценности, мотивацию, ожидания от работодателя и барьеры на пути к трудоустройству
• Формулирование EVP (Employee Value Proposition). Определяем уникальное ценностное предложение работодателя: что компания предлагает сотрудникам помимо зарплаты, почему здесь стоит работать и что делает её особенной
• Разработка позиционирования HR-бренда. Находим территорию, которую компания занимает на рынке труда, и формулируем ключевые сообщения для коммуникации с аудиторией
• Создание визуальной и вербальной идентичности. Разрабатываем айдентику и tone of voice для HR-коммуникаций, которые отражают корпоративную культуру и делают бренд работодателя узнаваемым
• Формирование коммуникационной стратегии. Определяем каналы, форматы и план коммуникаций для привлечения кандидатов и вовлечения сотрудников: от карьерного сайта до внутренних активностей

Мы создаем полный комплекс инструментов для HR-брендинга: стратегическую платформу с EVP, позиционированием и ключевыми сообщениями для разных аудиторий (кандидаты, действующие сотрудники, выпускники вузов), визуальную идентичность HR-бренда, которая может быть интегрирована с корпоративным стилем или существовать отдельно, гайдлайны по использованию HR-айдентики и tone of voice, контент-стратегию для карьерных страниц, социальных сетей и других каналов коммуникации. Разрабатываем конкретные носители: дизайн карьерного сайта, шаблоны для вакансий, презентации для встреч с кандидатами, welcome-наборы для новых сотрудников, внутренние коммуникационные материалы. При необходимости создаем креативные кампании для привлечения кандидатов и программы вовлечения действующих сотрудников.

Начинаем с подробного изучения корпоративной культуры изнутри, проводим интервью с сотрудниками разных уровней — от рядовых специалистов до топ-менеджмента, чтобы понять, как на самом деле устроена жизнь в компании. Анализируем отзывы на сайтах-отзовиках, изучаем, что говорят о компании бывшие сотрудники и кандидаты, которые отказались от оффера. Исследуем целевую аудиторию: проводим опросы и интервью с потенциальными кандидатами, чтобы понять их ожидания, мотивацию и барьеры. Изучаем HR-бренды конкурентов на рынке труда: как они себя позиционируют, какие ценностные предложения делают, где есть возможности для дифференциации. На основе всех данных формулируем EVP — то честное и уникальное предложение, которое компания может дать своим сотрудникам. Работаем в тесном контакте с HR-командой и руководством: проводим стратегические сессии, тестируем гипотезы, согласовываем направление. Разрабатываем визуальную идентичность и tone of voice, которые отражают характер компании и привлекают нужную аудиторию. Создаем детальную коммуникационную стратегию с планом действий: что, где и как компания будет рассказывать о себе как о работодателе. Помогаем с внедрением: консультируем HR-команду, адаптируем материалы для разных каналов, при необходимости сопровождаем первые кампании и анализируем их эффективность.

Вы получаете сильный HR-бренд с четким ценностным предложением, визуальной системой и планом коммуникаций. Это инструмент, который помогает привлекать подходящих кандидатов, снижать текучесть кадров и формировать лояльную команду, разделяющую ценности компании. HR-брендинг, который превращает компанию в желанного работодателя и делает сотрудников частью большой истории бренда