Freelabel
Свобода, уникальность и проявление индивидуальности являются основными ценностями бренда повседневной одежды Freelabel. При создании айдентики мы вдохновлялись плакатами и леттерингом, с помощью которых люди высказывали свою позицию на митингах и демонстрациях по всему миру.
В результате проделанной работы магазин, как и сами вещи, продающиеся под брендом Freelabel, стали выглядеть актуальнее для целевой аудитории бренда, а объяснять ценности свободы другим людям стало быстрее и проще.
Мы обращались к истории вопроса проявления индивидуальности человека на улице, разрабатывая шрифт и весь комплекс айдентики.
Результат визуального исследования «уличного» леттеринга — шрифт для Freelabel c альтернативами для каждой из букв, стремящийся визуально передать настроение стихийной типографики на протестных плакатах. Главным принципом создания текстовых сообщений стало максимально крупное расположение основной надписи-высказывания в условиях ограниченного формата носителя.
В результате сложились и правила работы с такими надписями, которые не всегда полностью помещались в ровную строку на постерах.
Чтобы придать материальности айдентике, мы экспериментировали с ручной шелкографией, создавая «неидеальные» принты. Такой подход к производству мерча позволил поддержать общее настроение айдентики и сохранить «крафт» и индивидуальность в каждом носителе.
Команда проекта
Иван Куликов
руководитель проекта
Софья Сорокина
арт-директор, шрифтовой дизайнер
Алиса Саарик
технический дизайнер шрифта
